Kuluttajien demografiset tekijät voivat ennustaa sähkösopimusvalintaa

-
Tutkimustiedote 25.4.2021
TIKI-kurssi/Iiris Keskitalo

Kuluttajien demografiset tekijät voivat ennustaa sähkösopimusvalintaa

Naiset sekä pääkaupunkiseudun asukkaat valitsevat todennäköisemmin ekologisen sähkösopimuksen verrattuna miehiin ja pääkaupunkiseudun ulkopuolisten alueiden asukkaisiin. Pörssisähkösopimukset ovat kiinnostavat todennäköisemmin keski-ikäisiä.

Iiris Keskitalon kandidaatin tutkielmassa havaittiin, että tietyt kuluttajien demografiset tekijät kuten sukupuoli, ikäryhmä ja asuinpaikka voivat osittain ennustaa sähkösopimusvalintaa. Lisäksi havaittiin, että eri sopimusmuodot myyvät eri tavoin eri kanavissa. 

Todennäköisyys ekologisen sähkösopimuksen valitsemiselle kasvoi, jos kuluttaja oli sukupuoleltaan nainen tai asui pääkaupunkiseudulla. Lisäksi tulokset osoittivat, että ikäryhmään 30–59-vuotiaat kuuluvien asiakkaiden todennäköisyys valita pörssisähkösopimus on korkeampi kuin muihin ikäryhmiin kuuluvilla asiakkailla. Todennäköisyys valita ekologinen sähkösopimus oli korkein sähköyhtiön omilla verkkosivuilla.

”Lisäksi tutkimus myös pystyi osoittamaan segmenttejä, joita ei välttämättä ole kannattava lähestyä, esimerkiksi yli 60-vuotiaiden segmentti pörssisähkösopimusten markkinointiin”, tutkimuksessa kerrotaan.

Tutkimuksessa havaittiin, että sähkösopimusasiakkaiden tietyistä ominaisuuksista voidaan muodostaa segmenttejä, joissa on suurempi todennäköisyys valita tietty sähkösopimustuote. Tutkimuksen pääasiallinen hyöty muodostui aiheenantaneelle sähköyhtiölle.

Iiris Keskitalon kandidaatintutkielma Markkinointi ja asiakassegmentointi: Kvantitatiivinen analyysi suomalaisen sähkönmyyntiyhtiön asiakkaista on saatavilla LUTPub-tietokannassa toukokuusta 2021 lähtien osoitteessa https://lutpub.lut.fi/.

Lisätiedot:
Iiris Keskitalo
iiris.keskitalo@student.lut.fi

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Tutkimalla työntekijöiden kokemaa muutosta voi todentaa yrityksen tekemän onnistuneen ulkoistuksen

-
Tutkimustiedote 13.5.2023 TIKI-kurssi/Dani Pullinen   Tutkimalla työntekijöiden kokemaa muutosta voi todentaa yrityksen tekemän onnistuneen ulkoistuksen Katsaus yhden energia alan yrityksen ulkoistamisen onnistumisesta antaa esimerkin siitä, kuinka ulkoistamisella mahdollistetaan omien asiantuntijoiden allokointi tärkeisiin ydintehtäviin, rutiinityöskentelyn sijasta. Kumppanin kanssa toteutettu ulkoistamisasteen muutos suuremmaksi ja tulevat mahdollisuudet integraation lisäämiseksi, tarvitsevat tarkkailua ja tietoa siitä miten nykyinen ulkoistus on onnistunut. Yritysten monesti syynätessä papereita ja lukuja ulkoistuksista, voi jäädä helposti dokumentoimatta ja tiedostamatta henkilöstön kokema muutos.   Lappeenrannan – Lahden teknillisissä yliopistossa kirjoitettu kauppatieteiden kandidaatintutkielman tavoitteena oli selvittää ulkoistamisen jälkeistä kuvaa toiminnan muutoksesta. Työssä käsiteltiin muutoksia henkilöstön kannalta, sekä millaisia vaikutuksia muutos ai...
Lue lisää

Myös teknologiayhtiöiden konkurssin ennustaminen onnistuu klassisten tunnuslukujen avulla

-
Tuoreessa tutkimuksessa esitetään näyttöä sille, että klassiset tilastolliset menetelmät ja taloudelliset tunnusluvut toimivat nykypäivänäkin konkurssin ennustamismalleissa myös teknologiayhtiöiden kohdalla, huolimatta toimialan ominaispiirteistä. Tekoälymallit kehittyvät ja niiden on osoitettu toimivan tarkasti konkurssin ennustamisessa, mutta niiden ohella on edelleen hyvä kehittää yksinkertaisempia tilastollisia menetelmiä yritysten riskienhallinnan tueksi. Konkurssin ennustamismalleja on tutkittu vuosikymmeniä, ja nykypäivänäkin on vielä osin epäselvää, mitkä menetelmät ovat tarkimpia ja käyttökelpoisimpia. Aleksi Sintosen LUT-yliopistossa julkaistussa kandidaatintutkielmassa käsitellään teknologiayhtiöiden konkurssin ennustamista tilinpäätöstietoja ja logistista regressioanalyysia hyödyntäen. Tutkimus pyrki selvittämään, kuinka tarkasti pohjoismaisten teknologiayhtiöiden konkursseja voidaan ennustaa taloudellisten tunnuslukujen perusteella, sekä mitkä tunnusluvuista ennustavat par...
Lue lisää

Vastuullisella ja ympäristön huomioivalla sijoitusstrategialla on mahdollista saavuttaa ylituottoa

-
Tutkimustiedote 26.8.2022   TIKI-kurssi/ Joonas Lassila     Vastuullisella ja ympäristön huomioivalla sijoitusstrategialla on mahdollista saavuttaa ylituottoa   Vastuullisuudesta ja kestävästä kehityksestä on tullut viime vuosina entistä suositumpia aiheit a ja niitä pohditaan yhä useammin myös sijoituspäätöksiä tehdessä. Ympäristöteemaisten vastuullisten rahastojen suoriutumisesta markkinoita paremmin on saat u uusia tuloksia. Tulosten perusteella vastuullisella ympäristön huomioivalla sijoitusstrategialla on mahdollista saada vertailuindeksiä parempia tuottoja.   LUT-yliopistossa julkaistu ssa kandidaatintutkielma ssa tutkittiin vastuullisten ympäristötekijöihin keskittyvien rahastojen menestystä. Tutkielman tavoitteena oli selvittää, miten kahdeksan vastuullista osake rahastoa on suoriutunut suhteessa MSCI World -indeksiin aikavälillä 2016–2021. Tutkimus toteutettiin vertailemalla rahastojen tunnuslukuja vertailuindeksi n tunnuslukuihin   Tutkimuksen ...
Lue lisää